Chương 71

Nhưng ngành quảng cáo cũng thể hiện ra hiệu ứng Matthew, kẻ mạnh càng mạnh, kẻ yếu càng yếu, phương tiện truyền thông có độ nhận diện cao, lượng phát hành rộng, sức ảnh hưởng lớn thì tỷ lệ được các chủ doanh nghiệp tìm đến cửa để đầu tư quảng cáo càng lớn, còn phương tiện truyền thông nhỏ mang tính địa phương, cơ hội được tìm đến rất nhỏ. Cho dù bỏ ra cái giá gấp mấy chục mấy trăm lần, các chủ doanh nghiệp vẫn bằng lòng đầu tư quảng cáo vào các phương tiện truyền thông có sức ảnh hưởng rộng hơn.

Thành phố Khê Hóa chỉ là một thành phố cấp địa khu, phạm vi phủ sóng của “Nhật báo Khê Hóa” cũng chỉ bao gồm khu vực nội thành Khê Hóa và năm huyện trực thuộc, phạm vi rất nhỏ, kinh tế tư nhân bản địa cũng không phát triển như vùng ven biển, cũng không có đầu tư vốn nước ngoài gì, hiện tại chủ yếu là kinh tế quốc doanh. Xưởng quốc doanh có kế hoạch thống nhất tiêu thụ, mặc dù mấy năm nay cải cách bắt đầu phân quyền, nhưng so với doanh nghiệp dân doanh và doanh nghiệp vốn nước ngoài, mức độ còn kém xa.

Họ phần lớn không có ý thức đánh quảng cáo, cũng không có nhu cầu mãnh liệt như vậy, cho nên bộ phận quảng cáo của “Nhật báo Khê Hóa” từ khi thành lập đến nay, thành tích không tốt.

Nay có người chủ động tìm đến cửa, bằng lòng bỏ tiền đăng quảng cáo, các đồng nghiệp của bộ phận quảng cáo chắc chắn cầu còn không được.